10 Marzo 2008
Si el tabaco te preocupa o si lo has intentado dejar 1000 veces.
La solución es "Programa MaSsalud sin tabaco".
Responsable: Ricardo José Nieto Bernat
Master en tabaquismo
Para más información:
telefono 979 100084. 605 891623
rjnieto@bioshop.es
Av San Telmo 1 bajo 34004 Palencia
19 Enero 2008
El objetivo es evidente tergiversar la información, trasmitir dudas.
Le llaman "efecto boomerang" y es muy publicitario.
Ha llegado a mis manos un artículo basado en un supuesto estudio titulado:
"Cuando el mensaje desencadena un efecto boomerang"
Lo firma Lisa Bolton, profesora de márketing.
Las campañas de productos para el abandono del tabaco no les gustan nada e intentan deslegitimizarlas.
El plan es trasmitir dudas sobre la eficacia y legitimidad de las campañas de productos para la cesación tabaquica y el camino es que anunciar antidotos lleva consigo un descenso de la percepción de riesgo.
La definición de la conclusión es falsa.
Los mensajes de antidotos no dañan las percepciones de peligro, ni aumentan la intención de poner en práctica un comportamiento de riesgo.
La percepción de riesgo no depende de un mensaje exclusivamente, tiene más que ver que un global de vida. Un ejemplo sencillo si un familiar cercano ha fallecido por una enfermedad causada por el tabaco se supondría que deberíamos tener una percepción mas acusada pero ni eso es cierto.
Percibir que las personas que fuman deben ir al exterior es más vivencial y trasmite mejor el mensaje que "EL HUMO DE TABACO ES ENFERMEDAD" que todos los mensajes escritos, oidos o vistos que podamos trasmitir, se vive.
Y por otra parte:
Un estudio sin grupo basal o de control, una evaluación sin escalas ni medidas objetivables, basada en la interrogación directa pero sin saber cual es la pregunta y otros condicionamientos del "SUPUESTO ESTUDIO" es de todo menos interesante y científico.
Por no hablar de los conocimientos previos, ni de las actitudes previas, ni la situacion personal de los componentes, etc.
Pero como decía en un principio la conclusión es muy llamativa y publicitaria. EFECTO BOOMERANG.
17 Diciembre 2007
Ofensiva en varios frentes:
Nuevos envases para minimizar el efecto de las advertencias sanitarias en los paquetes de tabaco.
Tergiversación informativa para disminuir los magníficos resultados del nuevo tratamiento antitabaco, la "Vareniclina", en España "Champix" y en EE.UU "Chatix".
Las fechas navideñas son claves para las tabaqueras.
Las celebraciones y el tiempo libre de nuestros jóvenes son el momento crucial para incentivar el consumo de tabaco. Hasta hace muy poco tiempo, grandes eventos musicales estaban patrocinados por marcas tabaqueras buscando a sus nuevos consumidores en los mejores momentos de ocio al igual que hacían con los eventos deportivos del motor.
En España ahora están más pendientes de no reducir su presencia y de que los nuevos envases con mensajes claros sobre el consumo de tabaco no les sigan disminuyendo la atractividad de los paquetes.
El diseño que en su momento hicieron de los paquetes de 10 cigarrillos les enseñó que en un mercado como el español tan pendiente del magnifico diseño les podían aportar ideas originales sobre packaging.
En momentos tan negativos para el consumo de tabaco en España se atreven a intentarlo todo.
Los nuevos envases en su posición de abiertos, ocultan los mensajes antitabaco, dejan que el olor del tabaco se desprenda de forma incitadora y aceleran el acceso al producto de forma casi instantánea.
Las tabaqueras saben que el tiempo es factor clave.
Ya hace años con los aditivos (amoníaco) consiguieron acelerar la absorción de la nicotina y llegar al cerebro en menos de 7" haciéndolo más adictivo, ahora quieren acelerar el acceso al cigarrillo con un nuevo packaging, además utilizar el olor como incitador de recaídas y bloquear los mensajes antitabaco que tan efectivos a corto, medio y largo plazo están siendo. Está última utilidad quizás sea la más importante.
Los actos y consumos se basan en actitudes y los cambios que se están produciendo en España son muy importantes.
Se está modificando la actitud hacia el tabaco y se empieza a normalizar.
El tabaco=enfermedad=muerte=pobreza.
Segunda parte de la ofensiva.
El día 1 de Enero suele ser el día elegido por cientos de miles de personas fumadoras para abandonar el consumo.
El uso de mendicación de apoyo mejora de forma espectacular el éxito en los intentos, haciéndolos definitivos.
Trasmitir dudas sobre el nuevo tratamiento parece ser el objetivo, dado que como siempre el tiempo es el objetivo de las tabaqueras.
Pero la realidad es que la "Vareniclina" está dando resultados espectaculares con más de 2,5 millones de prescripciones en pacientes fumadores en EE.UU, lo que significa el 5% de pacientes fumadores de ese país y con unos resultados magníficos.
En España ya está a la venta con el nombre comercial de "Champix" y un coste de 129€ el tratamiento completo y siempre bajo prescripción medica.
Ahora que tenemos varios medicamentos de apoyo es más fácil dejar de fumar y los ciudadanos deben saberlo.
4 Diciembre 2007
Razones para medidas diferenciadas de género en Tabaquismo.
Porque se incorporaron más tarde a fumar ahora necesitamos medidas específicas destinadas a las mujeres, para que en la tendencia actual de abandono de tabaco las medidas sean más efectiva.
Las curvas que se ven en la imagen son prospecciones basadas en los datos sobre consumo de tabaco en la actualidad.
La curva en rojo de muertes de mujeres causadas por el tabaco es claramente ascendente y está relacionada con la incorporación de éstas al consumo de tabaco en momentos posteriores. Las muertes por consumo de tabaco están habitualmente diferidas en el tiempo desde el inicio de su consumo, lo que no quiere decir los daños.
La importante incorporación de las mujeres al abandono del tabaco es un punto clave y más en estos momentos.
En las ciencias sociales se sabe que es difícil bloquear las tendencias, y al igual que ya se esta reduciendo la incorporación de chicas jovenes al consumo de tabaco, es el momento de que las mujeres fumadoras dejen de fumar con más ainco, evidentemente también serán las más beneficiadas.
Ahora que toda la sociedad empieza a estar concienciada de que el tabaco es muy negativo. El siguiente paso es el abandono de su consumo, entre los hombres ya es habitual tener algún conocido que está en el proceso; pero entre las mujeres todavia hay una creencia erronea que frena el proceso de abandono y está inducida por la antigua publicidad tabaquera, el concepto light.
El gran objetivo de la estrategia LIGHT era:
# Son menos dañinos, son light.
# Por 5 no pasa nada, son light.
# Light es ligero.
# Light es delgado, si fumas estas delgado.
Siempre es buen momento para campañas antitabaco pero éste quizas sea el mejor momento para que ex-fumadoras con influencia social colaboren en campañas especificas.
Hay que avanzar y que el consumo de tabaco durante el embarazo no sea el único momento especifico que defina las diferencias de genero.
Y las mujeres líderes son las mejores embajadoras de un mensaje tan importante.
Si a todas estas razones añadimos un analisis de curvas, sabemos porque es clave, entre los hombres ya hay un descenso de un 5% aproximadamente, pero entre las mujeres este decenso es menos pronunciado y potenciarlo es prioritario para dismunuir la tendencia ascendente de la curva de fallecimientos femeninos previsibles y que el tope superior sea lo más bajo posible.
4 Diciembre 2007
Razones para medidas diferenciadas de género en Tabaquismo.
Porque se incorporaron más tarde a fumar ahora necesitamos medidas específicas destinadas a las mujeres, para que en la tendencia actual de abandono de tabaco las medidas sean más efectiva.
Las curvas que se ven en la imagen son prospecciones basadas en los datos sobre consumo de tabaco en la actualidad.
La curva en rojo de muertes de mujeres causadas por el tabaco es claramente ascendente y está relacionada con la incorporación de éstas al consumo de tabaco en momentos posteriores. Las muertes por consumo de tabaco están habitualmente diferidas en el tiempo desde el inicio de su consumo, lo que no quiere decir los daños.
La importante incorporación de las mujeres al abandono del tabaco es un punto clave y más en estos momentos.
En las ciencias sociales se sabe que es difícil bloquear las tendencias, y al igual que ya se esta reduciendo la incorporación de chicas jovenes al consumo de tabaco, es el momento de que las mujeres fumadoras dejen de fumar con más ainco, evidentemente también serán las más beneficiadas.
Ahora que toda la sociedad empieza a estar concienciada de que el tabaco es muy negativo. El siguiente paso es el abandono de su consumo, entre los hombres ya es habitual tener algún conocido que está en el proceso; pero entre las mujeres todavia hay una creencia erronea que frena el proceso de abandono y está inducida por la antigua publicidad tabaquera, el concepto light.
El gran objetivo de la estrategia LIGHT era:
# Son menos dañinos, son light.
# Por 5 no pasa nada, son light.
# Light es ligero.
# Light es delgado, si fumas estas delgado.
Siempre es buen momento para campañas antitabaco pero éste quizas sea el mejor momento para que ex-fumadoras con influencia social colaboren en campañas especificas.
Hay que avanzar y que el consumo de tabaco durante el embarazo no sea el único momento especifico que defina las diferencias de genero.
Y las mujeres líderes son las mejores embajadoras de un mensaje tan importante.
Si a todas estas razones añadimos un analisis de curvas, sabemos porque es clave, entre los hombres ya hay un descenso de un 5% aproximadamente, pero entre las mujeres este decenso es menos pronunciado y potenciarlo es prioritario para dismunuir la tendencia ascendente de la curva de fallecimientos femeninos previsibles y que el tope superior sea lo más bajo posible.
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